[1]胥志强 马翠翠.论白酒广告中的神话叙事[J].长江大学学报(社会科学版),2022,(04):13-20.
　[J].SAMSON,2022,(04):13-20.
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论白酒广告中的神话叙事()
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《长江大学学报》（社会科学版）[ISSN:1006-6977/CN:61-1281/TN]

卷:
期数:
2022年04
页码:
13-20
栏目:
神话学与神话资源转化研究
出版日期:
2022-07-15

文章信息/Info

文章编号:
1673-1395(2022)04-0013-08
作者:
胥志强 马翠翠
华中师范大学 文学院,湖北武汉430079
关键词:
白酒广告; 神话; 神话思维; 消费信仰
分类号:
B932
文献标志码:
A
摘要:
白酒广告借助神话思维,将广告中提及的空间、时间、数字和语言神秘化为神圣空间、神圣时间、神秘数字和神秘语言,串联起古老思维和现代营销理念,旨在借助神话思维特有的情感认知功能,强调白酒的神奇诞生、不凡功能,建构白酒不同于凡俗之物的符号价值,白酒广告由此建立起消费社会中白酒消费者的信仰。

参考文献/References:

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备注/Memo

备注/Memo:
收稿日期:2022- 04 -16
第一作者简介:胥志强(1981—),男,甘肃秦安人,讲师,博士,主要从事神话学与民俗学研究。
更新日期/Last Update: 2022-09-12